Fashion05.10.2015

Comeback van Skechers anno 2015


Sneakers zijn weer ‘in’. Waar vroeger de New Yorkse vrouwen hun sneakers voor de deur van kantoor omwisselden voor hakken, lopen ze nu modieus op gympen naar binnen. Deze trend begon in 2014, waar Dior en Chanel hun modellen niet met hakken over de catwalk heen lieten lopen, maar met comfortabele schoenen. Chanel sloot zelfs de modeshow af sneakers onder de bruidsjurk.

Beroemde sneakers

Skechers speelde daar al eerder op in door popsterren als Britney Spears en Christina Aguilera aan hun merk te koppelen. Helaas ging het met het merk, net als met Britney Spears, daarna bergafwaarts. Door een onhandige marketingstrategie leek het erop dat het gedaan was met het beroemde merk. Zelfs de lancering van Bobs from Skechers waar goede doelen werden gekoppeld aan de schoenenverkoop, mocht niet baten. Dit in tegenstelling tot Tom, die zeer succesvol te noemen is met dezelfde formule. Maar Skechers zijn nu terug van weggeweest. En hoe!

Geschiedenis

Skechers werd opgericht in 1992 als skate-merk. Na de lancering van Shape Ups, een schoen waarbij je calorieën zou verbranden door erop te lopen, ging het mis.

Door de negatieve publiciteit en enorme schadeclaims die het bedrijf kreeg door de misleidende reclames, daalde de omzet. In 2011 kreeg het bedrijf zelfs te maken met een enorm verlies. Maar met de terugkeer van het platform sneakers in het modebeeld en het herontwerp van hun schoenen heeft Skechers een nieuwe en succesvolle weg ingeslagen.

Verkoop

Skechers heeft meerdere lijnen; Lifestyle, waar de Skechers Memory Foam en de Bobs onder worden verkocht. Performance, waar de GoRun en GoWalk onder vallen. En het kindermerk, dat wordt verkocht onder de naam Twinkle Toes. In meer dan 1100 eigen winkels, wereldwijde verkoop in andere winkels en online vinden de sneakers gretig aftrek. In het tweede kwartaal nam de verkoop op internationaal niveau met maar liefst met 60% toe. Skechers heeft nu 5% van het Amerikaanse marktdeel, dit is meer dan het bekende merk Adidas die 4,6% van de markt beheerst. Het merk Nike is met 62% nog steeds de grootste, maar de groei van Skechers is nog lang niet gestopt. In onderstaande video wordt gesproken over de opkomst van Skechers.

Marketing

Het bedrijf doet er dan ook alles aan om hun geknakte reputatie goed te krijgen. Het bedrijf is geëvolueerd tot een toonaangevend merk met zijn eigen looks en stijlen. Ook de marketing strategie heeft een verbeteringsproces doorgemaakt. Zo is voor de kinder- en jongeren lijn de zangeres Demi Lovato ingehuurd. En spreekt de Twinkle Toes commercial deze doelgroep erg aan. Professioneel golfer Matt Kuchar onderschrijft de door Skechers ontworpen golf-schoen, en sterren als Drummer Ringo Star en NFL speller Joe Montana spelen de hoofdrol in de Skechers commercial. Maar niet alleen bekende sterren spelen een belangrijke rol in de comeback. Ook het gebruik van social media en sponsering van grote sportevents zijn hierin belangrijke elementen.

Nederland

Ook in Nederland zie je steeds meer Skechers in het straatbeeld verschijnen. De verkoopcijfers nemen dan ook hier toe. Zowel bij de Skechers winkels, zoals in de Kalverstraat in Amsterdam, als online bij diverse webwinkels waaronder natuurlijk Skechers zelf.

[Afbeelding: © lilxmasgirl – Fotolia.com]

Verder lezen over Fashion

Bella Hadid schittert in Chopard’s Sculpted by Light campagne

Het Zwitserse horloge- en juwelenhuis Chopard heeft een nieuwe campagne gelanceerd met de naam 'Sculpted by Light' met supermodel Bella Hadid

Fashion07.09.2024

Bella Hadid schittert in Chopard’s Sculpted by Light campagne

​Van duurzame kleding tot toiletpapier: we worden groener

Duurzaamheid is iets waar we allemaal mee te maken hebben, in ieder onderdeel van ons leven. Hoewel het een onderwerp is dat nog veel meer aandacht verdient, wordt ons land gelukkig steeds een beetje groener. Dit komt on...

Duurzaamheid17.04.2024

​Van duurzame kleding tot toiletpapier: we worden groener

​Zo verschijn je paasbest aan de ontbijttafel

Het is dit weekend Pasen en dat betekent voor veel mensen dat ze gaan brunchen. Lekker thuis, in een restaurant: het maakt niet uit waar je zit, maar je wil er natuurlijk wel op je paasbest bijzitten. We tippen vijf mani...

Fashion08.04.2023

​Zo verschijn je paasbest aan de ontbijttafel

​Zo maak je zonder te veel moeite je eigen kleding

Elke vriendengroep heeft er wel één: een vriend die een soort levende slogan-bedenker is. Stoot je een biertje om? Dan heeft hij al een hilarische grap bedacht die op een t-shirt niet zou misstaan. Maar ook als je zelf...

Fashion04.10.2021

​Zo maak je zonder te veel moeite je eigen kleding

H&M zet duurzame stap en verstuurt voortaan bestellingen in papieren verpakking

H&M Nederland verstuurt de online bestellingen voortaan in papieren verpakkingen met een FSC-certificering. Daarmee zet de keten een belangrijke stap in het verminderen van plastic afval. Deze nieuwe stap is helemaal in...

Duurzaamheid10.08.2021

H&M zet duurzame stap en verstuurt voortaan bestellingen in papieren verpakking

Wat is de perfecte lingerie voor een eerste date?

We dragen mooie lingerie niet alleen voor anderen om het te zien of uit te trekken, maar natuurlijk vooral voor onszelf. Een bijzonder of comfortabel setje geeft zelfvertrouwen en dat straal je uit. Lingeriemerk Hunkemö...

Lifestyle23.07.2021

Wat is de perfecte lingerie voor een eerste date?

5 herkenbare ondergoed frustraties

Ondergoed dragen we allemaal en meestal is het gewoon functioneel. Dan is het extra fijn als het lekker comfortabel zit. Toch hebben we allemaal weleens te maken gehad met veel te strakke onderbroeken, een net niet goede...

Fashion18.07.2021

5 herkenbare ondergoed frustraties

Unrobe en STËLZ lanceren toffe athleisure collectie

De lancering van het drankje STËLZ vorig jaar kan je bijna niet zijn ontgaan. Inmiddels krijgt het steeds meer bekendheid, mede dankzij Monica Geuze die een van de investeerders is. Nu komt het merk met een toffe athlei...

Fashion01.07.2021

Unrobe en STËLZ lanceren toffe athleisure collectie

Verder lezen over Sneakers

​Dit zijn Puma’s futuristische Exotek Nitro Sneakers

Eerder deze maand is PUMA ambassadeur Memphis Depay gespot met de nieuwste PUMA Foot Locker exclusive, de Exotek NITRO. De Exotek NITRO is een nieuw design geïnspireerd op de grensverleggende NITRO FASTROID-sneaker, di...

Fashion25.07.2023

​Dit zijn Puma’s futuristische Exotek Nitro Sneakers

4 tips voor mannen om er stijlvol uit te zien en zich zelfverzekerd te voelen

Elke man verdient het om er op zijn best uit te zien. Als je er goed uitziet, voel je je goed. Helaas is dit niet voor iedereen even makkelijk. Om je te helpen bij het samenstellen van een stijlvolle look hebben we een p...

Fashion20.12.2022

4 tips voor mannen om er stijlvol uit te zien en zich zelfverzekerd te voelen

​5 sneakermerken waar je schoenen van moet hebben

Ze zijn comfortabel, ze zijn in en ze zien er geweldig uit. Je hoeft geen sneakerhead te zijn om een goede sneaker te kunnen waarderen. Vaak kun je er vele kilometers op lopen zonder dat je blaren krijgt en er ook nog ee...

Fashion04.10.2022

​5 sneakermerken waar je schoenen van moet hebben

​Zo kom je als sneakerfreak goed beslagen ten ijs

Het is meerdere malen per week raak: dan komen Nike en andere merken met een nieuwe ‘drop’, kortom: een serie met nieuwe kleding en schoenen. Vorige week wilde iedereen de Nike SB Dunk Travis Scott-schoenen hebben, m...

Fashion19.08.2021

​Zo kom je als sneakerfreak goed beslagen ten ijs

​Philips Sneaker Cleaner is een bizarre gadget voor je schoenen

Er is nog niet heel veel ruchtbaarheid aan gegeven, maar Philips heeft een gadget op de markt gebracht waarmee je je sneakers kunt poetsen. De Philips-sneakkerreiniger, ook wel Philips Sneaker Cleaner, is een soort uit d...

Gadgets22.07.2021

​Philips Sneaker Cleaner is een bizarre gadget voor je schoenen

Elektrische tandenborstel voor je sneakers
Op zoek naar nieuwe schoenen voor de zomer? Dit zijn de trends!

De temperaturen stijgen en ineens worden we weer geconfronteerd met onze eigen zomergarderobe. Niet alleen de kleding wordt luchtiger, je bent ook op zoek naar mooie zomerschoenen. Wij doken in de schoenentrends van zome...

Fashion22.06.2021

Op zoek naar nieuwe schoenen voor de zomer? Dit zijn de trends!

Nike Air Max Day: heb jij nog een paar in je kast staan?

Happy Nike Air Max Day! Bijzonder dat een schoen zijn eigen dag heeft? De Nike Air Max is wereldwijd populair, maar nergens zó populair als in Nederland. Heb jij een paar in je kast staan of ooit een paar gehad? Op 26 m...

Fashion26.03.2021

Nike Air Max Day: heb jij nog een paar in je kast staan?

Reebok viert individualiteit met de nieuwste collectie ter ere van International Women’s Day

Vandaag staat helemaal in het teken van complimenten, maar over precies een week is het alweer Internationale Vrouwendag. Ter ere van deze dag onthult Reebok een nieuwe, bijzondere campagne. De naam is namelijk It’s A...

Fashion01.03.2021

Reebok viert individualiteit met de nieuwste collectie ter ere van International Women’s Day