DR. Martens opent store in Amsterdam!

3 juli 2014 opende Dr. Martens de eerste winkel van de Benelux in Amsterdam. Op de Kalverstraat 158 hebben zij een prachtig pand waar de rijke geschiedenis van het merk tot leven komt. In de boetiek is de volledige collectie van Dr. Martens te koop. De boetiek komt voort uit de sterke groei van het Britse merk dat een revival kent. 

De shop is ingericht volgens het retailconcept dat Dr. Martens ontwikkelde voor zijn stores wereldwijd, met authentieke houten vloeren, bakstenen muren en een zwart plafond. Het concept wordt afgemaakt met lederen sofa’s in de klassieke Dr. Martens Oxblood tint (dieprood). Om de beleving compleet te maken, kun je als klant zelf kiezen welke muziek je wilt luisteren door je favoriete nummer te selecteren op de vintage jukebox. Ook zal er een fotohokje geplaatst worden. De illustraties op de muur zijn gemaakt door Chaotic Bastards.

In de store ontdekken klanten de complete collectie van Dr. Martens: van de klassieke en hedendaagse schoenen, voor mannen, vrouwen en kids, tot de kleding- en accessoirelijn. De “Made in England” zone heeft de producten staan die gemaakt zijn in de authentieke fabriek van Dr.Martens in Northamptonshire (Verenigd Koninkrijk). Dit is de plek waar oorspronkelijk alle Dr.Martens schoenen geproduceerd werden.

Wie is Dr. Martens?
In de 54 jaar dat het merk bestaat zijn de schoenen en laarzen onveranderd gebleven. De originele modellen zijn nog steeds eenvoudig, kleurrijk, functioneel en stijlvol. De Dr. Martens laars is ontworpen door Dr. Klaus Maertens, een Duitse uitvinder die een schoen ontwikkelde om zijn gebroken voet extra steun en comfort te geven. Daarom rustte hij zijn ontwerp uit met een bijzondere zool met luchtkussentjes. Op zoek naar een fabrikant kwam Maertens in contact met een Brits laarzenfabrikant, R Griggs and Co.

R Griggs en Co besluit de werkmanlaars te produceren en geeft de laars de verengelste naam van zijn uitvinder: Dr. Martens. De allereerste laars rolt van de band op 1 april 1960.

Doordat hij in vergelijking met zijn concurrenten van die tijd veel comfortabeler, duurzamer en lichter is, doet de laars snel zijn intrede bij werklui. In het begin maken de Dr. Martens schoenen deel uit van het uniform van postbodes en arbeiders maar al snel komen ze van de werkvloer bij jeugdculturen terecht. Eerst worden ze geadopteerd door Skinheads en vervolgens door andere subculturen die de schoenen een eigen draai geven. Door de jaren heen wordt de laars een echte legende.

The “made in England” collectie wordt nog steeds gemaakt in de Cobbs Lane fabriek in Wollaston (Groot-Brittannië). Het is het thuis van de originele Dr. Martens laars waar een hecht team van mensen, geschoold in de traditionele ambacht de schoenen maakt. Dit dankzij het unieke proces ontwikkeld door Dr. Martens. Het productieproces is door de tijd heen geperfectioneerd maar de basis is hetzelfde gebleven.