Of het echt gaat gebeuren, is nog maar de vraag maar de geruchten gaan dat Apple gesprekken voert met grote kabelexploitanten om TV kijken via iTunes mogelijk te maken via een maandelijks abonnement.
Apple heeft al eerder geprobeerd om video via een abonnement aan de man te brengen, maar daar kwam veel weerstand tegen van aanbieders. Nu probeert Apple het opnieuw en wil Apple de TV dienst aanbieden tegen een abonnement van $30. Nieuwe is dat Apple nu TV kijken via iTunes wil aanbieden, een dienst waar ze al meer dan 100 miljoen gebruikers hebben. Hierdoor zouden kabelexploitanten meer interesse kunnen hebben.
TV kijken via internet is ook niet meer zover weg als in 2005, toen Apple dit samen met Disney probeerde. Nu zijn er al meer bedrijven zoals Netflixen en Amazon die films en series aanbieden via internet en zijn bedrijven als Youtube ook aan het kijken hoe ze films en TV over internet mogelijk kunnen maken. Wellicht dat het Apple nu dus wel lukt.
Volgens bronnen zou begin 2010 de dienst klaar moeten zijn voor lancering.
