Video on Demand groeit flink

Video on Demand lijkt een steeds beter bereik te hebben. De aanbieders van Video on Demand rekenen dit jaar op een groei van 35% van het aantal bekeken programma’s tot een totaal van 135 miljoen. Die verwachting werd vandaag door UPC, Ziggo, KPN en Samsung uitgesproken tijdens een bijeenkomst in Amsterdam. Over heel 2010 vroegen ruim 0,75 miljoen Video on Demand-consumenten ruim 100 miljoen betaalde en gratis programma’s op. Dat staat gelijk aan zo’n 100 uur televisiekijken per VoD-consument per jaar.

Natuurlijk kijken we nog het meeste op het TV-scherm in de huiskamer maar er wordt ook steeds meer gebruik van de computers, tablets, smartphones en gameconsoles. Een groot probleem is dat “wij” consumenten nog steeds denken dat het aanbod van films niet actueel is, terwijl nagenoeg alle nieuwe releases op dvd op het zelfde moment ook via Video on Demand beschikbaar zijn. Ziggo, UPC, KPN en Samsung hebben de handen ineen geslagen met contentaanbieders Warner, Walt Disney, Sony Pictures, Dutch FilmWorks en A-Film. Ze willen de consument beter gaan informeren.

Speelfilms worden het meest gekeken. De top-5 van meest populaire films op Video on Demand in 2010 is de Nederlandse film ‘Komt een vrouw bij de dokter’. Dit succes bevestigt een al langer bestaand beeld, namelijk dat Nederlandse producties over het geheel populair zijn bij Video on Demand-consumenten.

Uit onderzoek blijkt dat vooral het kunnen kijken wat en wanneer je wilt, in combinatie met gebruiksgemak, de belangrijkste reden voor gebruik is. Uit hetzelfde onderzoek blijkt verder dat bijna 70% van alle consumenten zegt van Video on Demand te hebben gehoord. De inhoudsbekendheid is echter minder. Van de niet-gebruikers kan ruim 40% nauwelijks benoemen wat VoD is. Volgens onderzoeker Robert Schueler van Synovate ligt daar een belangrijke taak voor het samenwerkingsverband van VoD-aanbieders en contentleveranciers.