Het logo van Maserati kende je tot nu toe van de grille van een GranTurismo of een Grecale. Binnenkort kom je de drietand misschien ook tegen bij de voordeur. Met Casa Maserati gaat het Italiaanse merk de vastgoedmarkt op en richt het zich op Branded Residences: luxe woningen die het design, de materialen en de sfeer van een merk meekrijgen. Volgens Maserati is het een manier om elegantie, design, vakmanschap en Italiaanse gastvrijheid naar je huis te brengen.
Waar die woningen komen en met wie Maserati ze bouwt, is nog niet bekend. Het merk noemt de aankondiging zelf “nog maar het begin van de reis”. De eerste projecten en partners worden binnenkort bekendgemaakt.
Casa Maserati speelt in op een van de snelst groeiende trends in de luxewereld. Branded Residences zijn wereldwijd een steeds groter segment, en autofabrikanten doen al een tijd mee. Porsche Design heeft een woontoren in Miami, Aston Martin bouwde daar een residentieel project en Bugatti werkt in Dubai aan eigen woningen. Volgens Maserati zoeken kopers niet alleen een exclusieve woning met hoogwaardige service, maar ook het gevoel bij een community te horen en een identiteit die bij hen past.
Daar zit volgens het merk een bredere verschuiving achter. De waarde van een woning hangt steeds meer af van het merk erachter, met zijn waarden en uitstraling. Maserati wil dat vertalen naar een nieuwe omgeving. In plaats van het rijplezier van een grand tourer moet je het plezier ervaren van de ruimte waarin je leeft. Het merk legt de basis in de Italiaanse cultuur, waar schoonheid bij het dagelijks leven hoort en luxe draait om echte momenten, contact met mensen en dingen samen beleven.
De kern van Casa Maserati is de designidentiteit van het merk, vertaald naar interieurontwerp. Maserati noemt sculpturale vormen, harmonieuze verhoudingen, hoogwaardige materialen en verfijnde details. Licht, texturen, kleuren en sferen moeten zo op elkaar zijn afgestemd dat de ruimtes alle zintuigen aanspreken. Daarbij hoort een vorm van gastvrijheid die verder gaat dan exclusieve diensten, met ook aandacht voor welzijn, cultuur, eten en samen tijd doorbrengen.
Hoofdontwerper Klaus Busse legt uit hoe hij de designprincipes van de auto’s naar het wonen vertaalt. “Het design van Maserati is geworteld in drie principes: prestaties, uitstraling en heritage. Met Casa Maserati krijgen deze begrippen een nieuwe invulling in de manier waarop we leven. Prestaties geven ruimtes vorm op basis van hun doel, van rustige ontspanning tot momenten van energie en opwinding. Uitstraling geeft elke ruimte een eigen karakter dat emoties oproept. Afkomst verbindt het met de Italiaanse cultuur, vakmanschap en elegantie. Onze ambitie is om een ervaring te creëren die alle zintuigen prikkelt, waar schoonheid en innovatie samenkomen en waar de emotionele moderniteit van Maserati een manier van leven wordt.”
Bij de top van Maserati wordt Casa Maserati gebracht als een logische volgende stap. “Met Casa Maserati voegen we een nieuw hoofdstuk toe aan de historie van het merk en brengen we de identiteit en waarden ervan naar een sector die een natuurlijke uitbreiding van onze wereld vormt,” zegt Santo Ficili, CEO van Alfa Romeo en Maserati. “Maserati is meer dan alleen een naam die synoniem staat voor bijzondere, exclusieve auto’s; het merk belichaamt een levensstijl die geworteld is in een Italiaanse visie op luxe en gekenmerkt wordt door schoonheid, authenticiteit, passie en oog voor detail. Ons doel is om deze visie uit te breiden naar nieuwe ervaringen, onze band met klanten over de hele wereld te versterken en een nog breder publiek te bereiken.”
Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer van Maserati en General Manager van Bottega Fuoriserie, ziet het project als een nieuwe pijler naast de auto’s en de afdelingen Maserati Classiche, Corse en Fuoriserie. “Het opent een nieuw expressiegebied voor ons merk en introduceert onze designtaal in deze nieuwe dimensie met tijdloze elegantie, onderscheidend design, vakmanschap en de warmte van Italiaanse gastvrijheid. Het gaat niet alleen om het introduceren van onze naam in een nieuwe sector, maar om het vertalen van Maserati’s waarden naar ervaringen en ruimtes die de geest van het merk volledig weerspiegelen, met dezelfde zorg en aandacht voor detail die we ook in elk van onze gran turismo-modellen stoppen.”
Het moment is niet toevallig gekozen. Het drietandembleem, gebaseerd op het beeld van Neptunus in Bologna, bestaat dit jaar honderd jaar. “In het jaar dat ons drietandembleem zijn honderdjarige bestaan viert, laat Casa Maserati zien hoe levendig onze identiteit is en hoe we die naar de toekomst kunnen dragen, door nieuwe expressievormen te verkennen zonder ooit het contact met onze wortels te verliezen,” aldus Fiorio.
Met Casa Maserati gaat het merk uit Modena ver buiten zijn vertrouwde terrein. Het huidige gamma bestaat uit de Grecale, de GranTurismo, de GranCabrio en de MCPURA, met hybride, V6- en volledig elektrische Folgore-versies. Voor circuitliefhebbers zijn er de GT2 Stradale en de MCXtrema, waarvan maar 62 exemplaren worden gebouwd. Met het Fuoriserie-personalisatieprogramma kunnen kopers hun auto al helemaal naar eigen smaak laten afwerken.
Casa Maserati trekt die maatwerkgedachte door naar het wonen. Of het merk zijn karakter echt in een woning kan vangen, wordt pas duidelijk als de eerste adressen en partners bekend zijn. Wel is duidelijk dat Maserati luxe niet langer alleen in pk’s en koetswerk wil uitdrukken, maar ook in vierkante meters.
Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Behalve liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online, is hij ook een autoliefhebber.
