Zoë de Kok
Zoë is Junior Content Creator met een passie voor communicatie. Ze houdt zich vooral bezig met content marketing. Naast haar studie Communicatie sport ze graag.
M·A·C laat opnieuw zien dat beauty veel meer kan zijn dan alleen kleur op je lippen. Voor 2025 brengt het merk twee krachtige aankondigingen samen: een wereldwijde donatie van 1,3 miljoen dollar aan hiv- en aidsorganisaties en de benoeming van popster Chappell Roan als nieuwe global ambassador. Het past precies bij de geschiedenis van M·A·C, dat al decennialang bewijst dat make-up en maatschappelijke betrokkenheid prima hand in hand kunnen gaan. Met VIVA GLAM heeft het merk sinds 1994 al honderden miljoenen ingezameld en ook dit jaar is de inzet groter dan ooit. De wereldwijde vooruitgang in de strijd tegen hiv stagneert en precies daarom voelt deze donatie urgent, tastbaar en noodzakelijk.
De opkomst van Chappell Roan als cultureel gezicht
In dat grotere verhaal schuift Chappell Roan naar voren als het nieuwe wereldwijde gezicht van M·A·C. Haar benoeming is meer dan een gewone celebritydeal. Roan is in korte tijd uitgegroeid tot een queer popicoon dat grenzen van expressie steeds verder oprekt. Ze staat bekend om haar theatrale stijl, fantasierijke podiumpersonages en een houding die weigert om in hokjes te denken. Volgens M·A·C sluit dat feilloos aan bij de boodschap van het merk: alle leeftijden, alle rassen en alle genders. Roan zelf noemt de samenwerking een cirkel die rond is, omdat M·A·C vanaf het begin een plek voor haar bood waar kunst, drag en queer joy niet alleen mochten bestaan, maar zichtbaar werden gevierd. Haar eerste wereldwijde campagnes verschijnen in 2026 en als haar podiumenergie een aankondiger is, mogen we veel creativiteit verwachten.
Waarom de VIVA GLAM-donatie juist nu zo belangrijk is
Naast deze samenwerking blijft het VIVA GLAM-programma het fundament van M·A·C’s maatschappelijke impact. Elk jaar wordt de volledige verkoopprijs van de lipsticks gedoneerd aan organisaties die werken aan preventie, toegang tot zorg en ondersteuning van mensen die leven met hiv. In 2025 doneert het merk 1,3 miljoen dollar voor Wereld AIDS Dag en daarmee stijgt de totale bijdrage dit jaar tot ruim 3 miljoen. De stagnatie van nieuwe infecties wereldwijd benadrukt hoe belangrijk het is dat grote merken hun bereik inzetten voor voorlichting en zichtbaarheid. M·A·C gebruikt zijn wereldwijde platform om te informeren over veilige seks, de noodzaak van testen, toegang tot PrEP en het vinden van lokale hulpbronnen. Het programma blijft daarmee een van de meest invloedrijke in de beauty-industrie.
De symboliek van lipsticks die meer doen dan er mooi uitzien
De lipsticks van VIVA GLAM blijven een iconisch onderdeel van dit verhaal. Ze vertegenwoordigen niet alleen kleur of stijl, maar een beweging die al meer dan dertig jaar mensen over de hele wereld ondersteunt. Iedere tint draagt een stukje geschiedenis met zich mee, van de krachtige blauwrode kleur die tijdens de aidscrisis werd gelanceerd tot de meer recente nudetint die het dertigjarig jubileum markeert. Het is bijzonder dat een product zo’n concrete impact kan hebben. Elke lipstick staat symbool voor zichtbaarheid, veiligheid, voorlichting en solidariteit. Dit zijn waarden die dit jaar extra worden versterkt door de samenwerking met Roan.
Impact in Nederland
De inzet van M·A·C is niet alleen wereldwijd voelbaar, maar ook lokaal. In Nederland heeft het merk beloofd het donatiebedrag van vorig jaar te verdubbelen voor goede doelen als Orange Babies en Ben je oké?. Daarmee wordt zichtbaar gemaakt dat de strijd tegen hiv en het ondersteunen van queer communities niet alleen iets is van internationale organisaties, maar ook hier dichtbij huis een rol speelt. Het onderstreept hoe VIVA GLAM zowel wereldwijde als lokale gemeenschappen raakt en versterkt.
Waarom VIVA GLAM 2025 méér is dan beautynieuws
Door de donatie en de benoeming van Chappell Roan samen te brengen, benadrukt M·A·C dat beauty niet alleen draait om expressie, maar ook om bescherming en verantwoordelijkheid. De zin “Deze lippenstift beschermt” klinkt misschien eenvoudig, maar in een tijd waarin vooruitgang in de bestrijding van hiv stagneert, voelt het meer als een belofte dan als een slogan. Het laat zien dat make-up cultureel erfgoed kan zijn, met een nieuwe ambassadeur die dat verhaal met energie, lef en liefde verder zal dragen.
Verder lezen over Lifestyle
Living11.12.2025
Slimme technologie en stijlvol design: Zo transformeer je je huis tot een moderne oase
Lifestyle10.12.2025
10 originele cadeautjes voor het dobbelspel tijdens Kerstmis
Lifestyle05.12.2025
Acht spelletjes die voor extra gezelligheid zorgen tijdens de kerst!
Lifestyle04.12.2025
E.L.F. HOLY-DAY GRAILS: de ultieme glow die jouw feestdagen laat stralen
Lifestyle19.11.2025
Surprise stress? Met deze ideeën maak je dit jaar wel iets origineels
Lifestyle13.11.2025
De zes geuren die jij moet hebben voor de feestdagen!
Lifestyle12.11.2025
PostNL en de Efteling brengen betovering tot leven met de decemberzegels
Gezondheid04.11.2025