Fashion11.12.2025

M·A·C VIVA GLAM 2025: Chappell Roan, queer power en een donatie die ertoe doet

M·A·C laat opnieuw zien dat beauty veel meer kan zijn dan alleen kleur op je lippen. Voor 2025 brengt het merk twee krachtige aankondigingen samen: een wereldwijde donatie van 1,3 miljoen dollar aan hiv- en aidsorganisaties en de benoeming van popster Chappell Roan als nieuwe global ambassador. Het past precies bij de geschiedenis van M·A·C, dat al decennialang bewijst dat make-up en maatschappelijke betrokkenheid prima hand in hand kunnen gaan. Met VIVA GLAM heeft het merk sinds 1994 al honderden miljoenen ingezameld en ook dit jaar is de inzet groter dan ooit. De wereldwijde vooruitgang in de strijd tegen hiv stagneert en precies daarom voelt deze donatie urgent, tastbaar en noodzakelijk.

De opkomst van Chappell Roan als cultureel gezicht

In dat grotere verhaal schuift Chappell Roan naar voren als het nieuwe wereldwijde gezicht van M·A·C. Haar benoeming is meer dan een gewone celebritydeal. Roan is in korte tijd uitgegroeid tot een queer popicoon dat grenzen van expressie steeds verder oprekt. Ze staat bekend om haar theatrale stijl, fantasierijke podiumpersonages en een houding die weigert om in hokjes te denken. Volgens M·A·C sluit dat feilloos aan bij de boodschap van het merk: alle leeftijden, alle rassen en alle genders. Roan zelf noemt de samenwerking een cirkel die rond is, omdat M·A·C vanaf het begin een plek voor haar bood waar kunst, drag en queer joy niet alleen mochten bestaan, maar zichtbaar werden gevierd. Haar eerste wereldwijde campagnes verschijnen in 2026 en als haar podiumenergie een aankondiger is, mogen we veel creativiteit verwachten.

Chappell Roan als het nieuwe gezicht van M·A·C

Waarom de VIVA GLAM-donatie juist nu zo belangrijk is

Naast deze samenwerking blijft het VIVA GLAM-programma het fundament van M·A·C’s maatschappelijke impact. Elk jaar wordt de volledige verkoopprijs van de lipsticks gedoneerd aan organisaties die werken aan preventie, toegang tot zorg en ondersteuning van mensen die leven met hiv. In 2025 doneert het merk 1,3 miljoen dollar voor Wereld AIDS Dag en daarmee stijgt de totale bijdrage dit jaar tot ruim 3 miljoen. De stagnatie van nieuwe infecties wereldwijd benadrukt hoe belangrijk het is dat grote merken hun bereik inzetten voor voorlichting en zichtbaarheid. M·A·C gebruikt zijn wereldwijde platform om te informeren over veilige seks, de noodzaak van testen, toegang tot PrEP en het vinden van lokale hulpbronnen. Het programma blijft daarmee een van de meest invloedrijke in de beauty-industrie.

De symboliek van lipsticks die meer doen dan er mooi uitzien

De lipsticks van VIVA GLAM blijven een iconisch onderdeel van dit verhaal. Ze vertegenwoordigen niet alleen kleur of stijl, maar een beweging die al meer dan dertig jaar mensen over de hele wereld ondersteunt. Iedere tint draagt een stukje geschiedenis met zich mee, van de krachtige blauwrode kleur die tijdens de aidscrisis werd gelanceerd tot de meer recente nudetint die het dertigjarig jubileum markeert. Het is bijzonder dat een product zo’n concrete impact kan hebben. Elke lipstick staat symbool voor zichtbaarheid, veiligheid, voorlichting en solidariteit. Dit zijn waarden die dit jaar extra worden versterkt door de samenwerking met Roan.

VIVA GLAM Lipsticks

Impact in Nederland

De inzet van M·A·C is niet alleen wereldwijd voelbaar, maar ook lokaal. In Nederland heeft het merk beloofd het donatiebedrag van vorig jaar te verdubbelen voor goede doelen als Orange Babies en Ben je oké?. Daarmee wordt zichtbaar gemaakt dat de strijd tegen hiv en het ondersteunen van queer communities niet alleen iets is van internationale organisaties, maar ook hier dichtbij huis een rol speelt. Het onderstreept hoe VIVA GLAM zowel wereldwijde als lokale gemeenschappen raakt en versterkt.

Waarom VIVA GLAM 2025 méér is dan beautynieuws

Door de donatie en de benoeming van Chappell Roan samen te brengen, benadrukt M·A·C dat beauty niet alleen draait om expressie, maar ook om bescherming en verantwoordelijkheid. De zin “Deze lippenstift beschermt” klinkt misschien eenvoudig, maar in een tijd waarin vooruitgang in de bestrijding van hiv stagneert, voelt het meer als een belofte dan als een slogan. Het laat zien dat make-up cultureel erfgoed kan zijn, met een nieuwe ambassadeur die dat verhaal met energie, lef en liefde verder zal dragen.

Chappell Roan op een stoel in de make-up

Zoë de Kok

Zoë is Junior Content Creator met een passie voor communicatie. Ze houdt zich vooral bezig met content marketing. Naast haar studie Communicatie sport ze graag.

Deel dit artikel

Verder lezen over Lifestyle

LEGO en Pokémon brengen hun werelden samen in de eerste officiële LEGO Pokémon sets

Er zijn franchises die je jeugd tekenen zonder dat je het doorhebt. LEGO is er zo één. Pokémon ook. Jaren later blijken ze nog steeds in je hoofd te zitten. Het geluid van een openklikkende LEGO-bak of de spanning als je een pakje Pokémon-kaarten openscheurt. Dit zijn herinneringen die blijven hangen. Nu komen ze samen in iets tastbaars. Voor het eerst kun je iconische Pokémon bouwen met LEGO-stenen. Pikachu, Eevee, Venusaur, Charizard en Blastoise vormen de aftrap van een LEGO Pokémon collectie die één ding begrijpt, namelijk dan je sommige werelden niet hoeft te vernieuwen, maar dat je ze alleen opnieuw tot leven hoeft te wekken.

Lifestyle27.01.2026

LEGO en Pokémon brengen hun werelden samen in de eerste officiële LEGO Pokémon sets

Carnaval vieren in Nederland: hier moet je zijn voor het echte feest

Carnaval in Nederland leeft vooral in Brabant en Limburg, waar steden dagenlang veranderen in één groot feest. Van het toegankelijke straatcarnaval in Breda en Eindhoven tot de tradities van Oeteldonk en het intense feestgedruis in Maastricht en Venlo. Verkleed gaan, meegaan in lokale gebruiken en jezelf laten gaan vormen de kern. Carnaval is voor iedereen die bereid is het gewone leven even los te laten.

Lifestyle26.01.2026

Carnaval vieren in Nederland: hier moet je zijn voor het echte feest

Spelletjes voor 2 personen die je moet spelen deze winter!

De winter is het ideale moment om samen binnen te blijven en tijd voor elkaar te nemen. In dit blog vind je elf zorgvuldig gekozen spelletjes voor twee personen: van rustige bordspellen zoals Patchwork en Jaipur tot coöperatieve games als It Takes Two en Unravel Two. Alle spellen zijn geschikt voor knusse winteravonden, zorgen voor ontspanning, samenwerking en plezier, en werken perfect met z’n tweeën zonder aanpassingen.

Lifestyle09.01.2026

Spelletjes voor 2 personen die je moet spelen deze winter!

M·A·C lanceert nieuwe lipstickcollectie

Matte lippen maken dit jaar een duidelijke comeback, maar dan in een moderne, zachtere en veelzijdige vorm. M·A·C speelt daar slim op in met de nieuwe campagne “I Only Wear M·A·C Lipstick.” De collectie laat zien dat lipstick veel meer is dan make-up. Het is een manier om je stemming uit te drukken. Of je nu kiest voor een zachte waas van kleur of een opvallende, krachtige tint, de nieuwe producten maken beide stijlen toegankelijk.

Lifestyle08.01.2026

M·A·C lanceert nieuwe lipstickcollectie

Dit zijn dé haartrends van 2026!

De haartrends van 2026 draaien om natuurlijke kapsels, eenvoud en draagbaarheid. Moderne bobs, het omarmen van je eigen haarstructuur, subtiele pony’s en korte kapsels met karakter staan centraal. Qua kleur zijn warme, natuurlijke tinten populair. Het uitgangspunt is haar dat past bij je leven en persoonlijkheid, zonder ingewikkelde styling.

Fashion07.01.2026

Dit zijn dé haartrends van 2026!

Hier beleef je de jaarwisseling met de mooiste vuurwerkshows

Oud en nieuw draait officieel om aftellen, bubbels en goede voornemens die je in februari alweer vergeten bent. Het echte moment zit ergens tussen 23:59 en 00:05. Dat korte stukje tijd waarin iedereen stilvalt, omhoog kijkt en even nergens anders hoeft te kijken. In Nederland gebeurt dat op veel plekken tegelijk, maar sommige vuurwerkshows tillen dat moment net iets verder op. In dit blog ontdek je de mooiste vuurwerk- en lichtshows.

Lifestyle24.12.2025

Hier beleef je de jaarwisseling met de mooiste vuurwerkshows

Hoe creativiteit weer ruimte krijgt, zelfs als je agenda vol zit

Creativiteit hoeft niet groots of spectaculair te zijn om waarde te hebben. In drukke werkagenda’s raakt ze vaak ondergesneeuwd door efficiëntie en meetbaarheid, terwijl creativiteit juist zit in timing, toon, context en eenvoud. Door structuur aan te brengen, ruimte te creëren voor proces en niet te wachten op perfectie, krijgt creativiteit weer adem. Soms helpt samenwerking met een creatieve studio om die ruimte bewust te maken. Creativiteit is geen talent voor enkelen, maar een bewuste keuze in hoe je werkt.

Lifestyle23.12.2025

Hoe creativiteit weer ruimte krijgt, zelfs als je agenda vol zit

Last van een winterdepressie? Dit zijn de manieren om je in 2026 goed te voelen!

Veel mensen voelen zich in de winter somber en futloos door een gebrek aan daglicht. In dit blog lees je wat een winterdepressie is en ontdek je zeven praktische manieren om je beter te voelen, zoals een vast dagritme, voldoende beweging, sociaal contact, goede slaap, gezond eten en een opgeruimde leefomgeving. Met kleine, haalbare stappen werk je toe naar meer energie en een positievere winter in 2026.

Lifestyle22.12.2025