Bente Uitdewilligen
Bente is blogger en contentmarketeer voor StyleCowboys. Daarnaast houdt zij zich bezig met social media, social media advertising en seo. In haar vrije tijd is ze graag aan het sporten.
Zodra de dagen korter worden en de eerste kerstverlichting verschijnt, gebeurt er iets vertrouwds. De brievenbus krijgt weer aandacht. Ondanks alles wat digitaal kan, blijft de kerstkaart stevig overeind. Dat blijkt opnieuw uit het jaarlijkse onderzoek van Kaartje2go naar kerstpost in Nederland. Het onderzoek laat zien waar in Nederland de meeste kerstkaarten worden verstuurd en ontvangen en hoe groot de regionale verschillen zijn. Friesland blijft daarin opvallend consistent.
Kerstkaarten blijven populair in een digitaal tijdperk
Volgens de jaarlijkse cijfers van Kaartje2go sturen Nederlanders gemiddeld meer kerstkaarten dan het jaar ervoor. Dat zegt iets over de waarde die aan zo’n kaart wordt gehecht. Een kerstkaart voelt persoonlijker dan een digitaal bericht en blijft vaak langer liggen. Op de keukentafel, op de schouw of tussen andere kaarten als zichtbaar bewijs dat iemand aan je heeft gedacht. Die functie lijkt nog steeds relevant, ondanks alle moderne alternatieven.
Friesland blijft structureel bovenaan staan
Friesland voert al vier jaar op rij de lijst aan als het gaat om het versturen van kerstkaarten. Per inwoner worden daar simpelweg meer kaartjes geschreven en verzonden dan in andere provincies. Het lijkt bijna een vast patroon te zijn geworden. Aandacht tonen via post is daar duidelijk onderdeel van de feestdagen. Noord-Brabant staat aan de andere kant van het spectrum. Daar worden gemiddeld juist de minste kerstkaarten verstuurd, wat het contrast tussen provincies extra zichtbaar maakt.
Drenthe ontvangt de meeste kerstpost van Nederland
Niet elke provincie blinkt uit in versturen, maar sommige regio’s zijn juist kampioen ontvangen. Drenthe staat bovenaan als het gaat om het aantal kerstkaarten dat per inwoner op de mat valt. De brievenbus kleppert daar in december vaker dan waar ook in Nederland. Limburg sluit de rij aan de ontvangende klant en krijgt gemiddeld de minste kerstpost. Op lokaal niveau valt Helenaveen op. Deze plaats in Noord-Brabant wordt volgens het onderzoek van Kaartje2go het vaakst bedacht met een kerstkaart.
Zelf bezorgen wint duidelijk terrein
Naast wie er schrijft en leest, verandert ook hoe kerstkaarten worden bezorgd. Steeds meer mensen kiezen ervoor om kaarten eerst thuis te laten afleveren. In 2025 geldt dat voor 21% van de bestellers, een stijging ten opzichte van de 18% van het jaar ervoor. Die ontwikkeling past bij een bredere verschuiving richting bewuster omgaan met post. Amber Serbonij van Kaartje2go wijst erop dat zelf overhandigen meerdere voordelen heeft. Het is duurzamer, persoonlijker en vaak voordeliger dan versturen met een postzegel. Daarnaast speelt het sociale moment een grotere rol. Even langsgaan en persoonlijk iets overhandigen krijgt meer betekenis.
Regionale verschillen maken de traditie zichtbaar
Wat het onderzoek vooral laat zien, is dat de kerstkaart geen uniforme gewoonte is. Provincies hebben hun eigen dynamiek. Friesland blijft trouw aan het schrijven, Drenthe blinkt uit in ontvangen en andere regio’s bewegen zich daar tussenin. Toch is de gemene deler duidelijk. De kerstkaart verdwijnt niet, maar verandert subtiel mee met hoe mensen aandacht aan elkaar geven.
Een klein gebaar met blijvende betekenis
De kerstkaart hoeft niet groots of vernieuwend te zijn om relevant te blijven. Juist het simpele karakter lijkt de kracht. Een paar regels, een afbeelding en een moment van aandacht. Het onderzoek van Kaartje2go onderstreept dat dit gebaar voor veel Nederlanders nog altijd onderdeel is van december. Niet als nostalgisch overblijfsel, maar als bewuste keuze om even stil te staan bij elkaar. Dat Friesland daarin blijft vooroplopen en Drenthe het massaal ontvangt, laat zien hoe hardnekkig en betekenisvol deze traditie nog altijd is.