Zoë de Kok
Zoë is Junior Content Creator met een passie voor communicatie. Ze houdt zich vooral bezig met content marketing. Naast haar studie Communicatie sport ze graag.
Creativiteit wordt vaak gezien als iets groots. Een geniaal idee, een virale TikTok of een campagne die ineens alles raakt. Maar in het dagelijks werk voelt creativiteit vaak een stuk kleiner. Iets wat ergens verdwijnt tussen mails, meetings en to-do’s die zich sneller opstapelen dan je ze kunt wegwerken. Toch is creativiteit niet weg. Ze zit alleen vaak verstopt.
Creativiteit is vaak kleiner dan je denkt
Creativiteit hoeft niet vernieuwend of spectaculair te zijn. Het zit net zo goed in hoe je iets uitlegt, wanneer je iets deelt of hoe je inspeelt op wat mensen op dat moment bezighoudt. Kijk maar naar TikTok. Veel video’s zijn technisch simpel en soms zelfs rommelig. Maar ze werken omdat ze herkenbaar zijn.
Dat geldt ook voor e-mails, social posts en website content. Creativiteit zit daar niet alleen in het beeld, maar juist in timing, toon en gevoel. Weten wanneer je iets zegt. En misschien nog belangrijker, wanneer je even niets zegt.
Waarom creativiteit zo makkelijk verdwijnt
In veel organisaties verdwijnen ideeën niet omdat ze slecht zijn, maar omdat er geen ruimte voor is. Alles moet snel, meetbaar en efficiënt. Creativiteit wordt daardoor iets wat je “erbij” doet, als er nog tijd over is.
Het resultaat zie je overal. Content die technisch klopt, maar weinig oproept. Social posts die netjes zijn, maar nergens blijven hangen. Campagnes die logisch zijn, maar geen energie hebben. Niet omdat mensen niet creatief zijn, maar omdat creativiteit zelden ruimte krijgt om te ademen.
Creativiteit zit in hoe je werkt
Opvallend genoeg ontstaat creativiteit vaak juist wanneer er structuur is. Niet om alles dicht te timmeren, maar om ruis weg te halen. Eerst begrijpen wat je wilt zeggen, voor wie en waarom. Pas daarna kiezen hoe je het brengt.
Je ziet het bij teams die hun ideeën vroeg delen, feedback durven vragen en niet wachten tot iets perfect is. Creativiteit wordt dan geen eindpunt, maar een proces. Iets wat groeit terwijl je ermee bezig bent.
“Heel degelijke en snelle service. Een bedrijf dat duidelijk meedenkt en betaalbaar is.”
– Jan Crispyn
Van TikTok tot e-mail: creativiteit is context
Wat werkt op TikTok, werkt niet automatisch in e-mail. En wat lekker voelt op social, kan totaal misplaatst zijn op een website. Creativiteit zit daarom niet in één format, maar in het begrijpen van context. Goede creatieve keuzes zijn vaak simpel. Ze sluiten aan bij hoe mensen kijken, lezen en scrollen. Ze vertellen iets echts, zonder te schreeuwen. Soms blijft iets juist hangen omdat het rustig is.
Ook jij kunt creatiever werken zonder groot plan
Je hoeft niet creatief te zijn om creativiteit te gebruiken. Vaak hoeft het niet groter, maar juist minder ingewikkeld. Door jezelf simpele vragen te stellen. Wat wil ik eigenlijk zeggen? Voor wie is dit? Wat voegt dit toe?
Dat kan in kleine dingen zitten. Een andere invalshoek in een nieuwsbrief. Een social post die niet perfect is, maar wel eerlijk. Of een campagne die begint bij inhoud in plaats van vorm.
Hulp helpt
Je hoeft niet altijd alles zelf te bedenken. Soms helpt het om samen te werken met mensen die dagelijks met creativiteit bezig zijn. Grote en kleine creatieve studio’s spelen daarin een rol, door mee te denken, door te vragen en structuur aan te brengen in ideeën.
Creatieve studio’s, zoals onze partner Red Banana Studio, die al jarenlang werkt aan content, strategie en online zichtbaarheid voor uiteenlopende merken, vertrekken vaak niet vanuit kant-en-klare plannen, maar vanuit gesprek en analyse. Eerst begrijpen wat er speelt, daarna samen zoeken naar een vorm die past. Niet om creativiteit over te nemen, maar om ruimte te maken waarin ideeën beter tot hun recht komen.
“We werken inmiddels anderhalf jaar samen met Red Banana. Zij verzorgen niet alleen de Bettine socials, maar hebben ook creatieve campagnes opgezet voor onze andere merken. Het is altijd inspirerend om te zien hoe Red Banana met een frisse, creatieve blik onze producten helpt laden bij consumenten en groei realiseert voor onze social kanalen.”
– Bettine
Creativiteit als bewuste keuze
Creativiteit verdwijnt zelden echt. Ze raakt alleen ondergesneeuwd. Door ruimte te maken, keuzes te durven maken en soms hulp in te schakelen, krijgt creativiteit weer plek in je werk. Of je nu ondernemer bent, content maakt voor social of werkt aan campagnes: creativiteit hoeft niet groter. Vaak hoeft ze alleen weer gezien te worden.
Verder lezen over Lifestyle
Lifestyle23.12.2025
Hoe creativiteit weer ruimte krijgt, zelfs als je agenda vol zit
Lifestyle22.12.2025
Last van een winterdepressie? Dit zijn de manieren om je in 2026 goed te voelen!
Living17.12.2025
Thuis wellness op een nieuw niveau: een spa-ervaring in zachte schuimwolken
Lifestyle17.12.2025
Hoe kleine lifestylemerken TikTok veroveren met sfeer, ritme en herkenbaarheid
Lifestyle17.12.2025
Zwarte Cross maakt de eerste namen voor de editie van 2026 bekend!
Fashion11.12.2025
M·A·C VIVA GLAM 2025: Chappell Roan, queer power en een donatie die ertoe doet
Living11.12.2025
Slimme technologie en stijlvol design: Zo transformeer je je huis tot een moderne oase
Lifestyle10.12.2025