Fashion24.09.2020

Verkoop Nike webshop door het dak, online wordt het nieuwe normaal

Het is zo’n onderwerp waar je zomaar overheen zou kunnen lezen of je schouders voor op zou ophalen. Allemaal al bekend, Bol.com doet dubbele cijfers, Coolblue gaat als een speer en die Bezos van Amazon cashed miljarden extra. Covid-19 zorgt voor bizarre cijfers en webshops gaan door het dak. Maar ook de grootgrutters AH en Picnic (alleen online) pieken al maanden als het gaat om digitale bestellingen en omzet.

De grote vraag is of dit structureel is. Het antwoord weten we allemaal maar het hardop zeggen is wat anders. Het Amerikaanse sportmerk Nike is er echter helder in. Het sportmerk twijfelt ook niet, online verkoop wordt het nieuwe normaal. Cijfers laten zien dat over het laatste kwartaal de omzet online is gestegen met 82 procent. En die compenseert ruimschoots de teruglopende verkoop via winkels. Maar wat voor Nike geldt zal ook gelden voor Adidas en al die andere merken.

Nike gaf in juni nog aan dat het sterk te lijden had onder de coronacrisis. Het sportmerk realiseerde in het vierde kwartaal van zijn gebroken boekjaar een omzet van 6,3 miljard dollar, wat overeenkwam met een daling van 38 procent op jaarbasis. De sterke toename van de online verkopen steeg echter met 75 procent.

Online verkoop is de nieuwe norm

Nike lijkt zijn keuzes al te hebben gemaakt want de digitale verkoop steeg opnieuw met 82 procent. CEO John Donahoe ziet het als een permanente trend. ‘We weten dat digitaal de nieuwe norm is. De consument is digitaal geaard en dat zal niet snel verdwijnen’. Dat zijn woorden die er niet om liegen.

Voor Nike is het overigens niet nieuw. Het sportmerk zet al langer in op online verkoop aan hun klanten. Nike schroefde het aantal winkels en fysieke verkooppunten in het verleden fors terug en concentreert zich op de verkoop via online met behulp van gepersonaliseerde email-marketing campagnes. Nieuwe collecties zijn online al lang te bestellen voordat deze in de winkel komt te liggen. Als het grootste sportmerk ter wereld de verkoop van hun producten online benoemt als het nieuwe normaal is de toon gezet. Iets met Just do it waarschijnlijk.

Header (c) Nike Webshop

Henk de Hooge

Henk is Internet Entrepreneur, founder van Dutchcowboys en daarnaast tech en travelblogger, fotograaf, visual storyteller en bovenal een digitale nomade. Je maakt Henk vooral blij met bijzondere auto's, verre reizen en coole gadgets. Zijn grootste passies zijn echter innovatie, creativiteit en architectuur.

Deel dit artikel

Verder lezen over Fashion

Chopard L.U.C Qualité Fleurier: tijdloze elegantie met vintage flair

Chopard viert 20 jaar L.U.C Qualité Fleurier met een exclusieve dress watch in ethisch geelgoud. Een slank vintage design, een hoogwaardig manufactuur uurwerk en een van de strengste Zwitserse keurmerken komen samen in een gelimiteerde editie van 20 stuks. Tijdloze elegantie voor liefhebbers van echte haute horlogerie.

Fashion15.01.2026

Chopard L.U.C Qualité Fleurier: tijdloze elegantie met vintage flair

Sportmerk Ellesse maakt zijn comeback in de Benelux

Ellesse keert terug in de Benelux met een bewuste herpositionering. Het merk bouwt verder op zijn sportieve roots en stijlvolle identiteit, met een nieuwe distributiestructuur en sterke merkpartners. Geen nostalgische terugkeer, maar een relevante comeback in een tijd waarin sport en mode samenvallen.

Fashion15.01.2026

Sportmerk Ellesse maakt zijn comeback in de Benelux

Dit zijn dé haartrends van 2026!

De haartrends van 2026 draaien om natuurlijke kapsels, eenvoud en draagbaarheid. Moderne bobs, het omarmen van je eigen haarstructuur, subtiele pony’s en korte kapsels met karakter staan centraal. Qua kleur zijn warme, natuurlijke tinten populair. Het uitgangspunt is haar dat past bij je leven en persoonlijkheid, zonder ingewikkelde styling.

Fashion07.01.2026

Dit zijn dé haartrends van 2026!

KAAI Spring 2026 collectie: frisse inspiratie voor de lente

De lente voelt altijd als een nieuw begin. De dagen worden langer en alles om ons heen krijgt weer kleur. Die sfeer zie je duidelijk terug in de KAAI Spring 2026 collectie. Deze collectie is gemaakt voor vrouwen die houden van rust, stijl en een speelse twist. Niet opvallend, maar subtiel, verfijnd en vol positiviteit.

Fashion07.01.2026

KAAI Spring 2026 collectie: frisse inspiratie voor de lente

Fashion trends van 2026: dit ga je overal zien!

Fashion is in 2026 speels, een tikje rebels en vooral creatief. Het gaat niet om hele nieuwe outfits, maar om hoe je je bestaande kledingkast anders gaat dragen. Kleine details kunnen het verschil maken en dit laten de trends van 2026 zien! Denk aan opvallende accessoires, sterke materialen en slimme styling-trucs. Deze trends zie je komend jaar overal terug: op straat, online en in creatieve looks van fashion lovers. We zetten de belangrijkste voor je op een rij.

Fashion06.01.2026

Fashion trends van 2026: dit ga je overal zien!

Vans en Sterling Ruby brengen kunst en design samen in nieuwe OTW-samenwerking

Sommige samenwerkingen voelen logisch nog voordat je de eerste beelden ziet. De samenwerking tussen OTW by Vans en S.R. STUDIO. LA. CA. is daar een goed voorbeeld van. Twee werelden waarin cultuur, experiment en vakmanschap centraal staan, komen samen in een collectie die draait om vorm, comfort en artistieke expressie. Geen vluchtige hype, maar een release die laat zien waar beide namen voor staan.

Fashion17.12.2025

Vans en Sterling Ruby brengen kunst en design samen in nieuwe OTW-samenwerking

Swatch lanceert kleurrijke collectie geïnspireerd op de jaren ‘80 en ‘90!

Swatch, het Zwitserse horlogemerk dat begin jaren 80 werd gelanceerd en bekendstaat om zijn betaalbare horloges heeft een nieuwe collectie gelanceerd. De NEON-collectie, geïnspireerd op de jaren ‘80 en ‘90 is ontzettend kleurrijk en retro. Dat is natuurlijk niet gek, want in deze jaren waren neon- en andere fluoriscerende kleuren helemaal in. In dit blog vertellen we je er alles over!

Fashion15.12.2025

Swatch lanceert kleurrijke collectie geïnspireerd op de jaren ‘80 en ‘90!

Frédérique Constant verrast met een elegante en vernieuwde Moneta Moonphase

Er zijn horloges die meteen je aandacht trekken zonder er moeite voor te doen. Ze hebben iets onverwachts, iets dat je pas ziet wanneer je langer kijkt. De Classics Moneta Moonphase van Frédérique Constant valt precies in die categorie. Het ontwerp speelt met licht en schaduw, met klassieke Genève-elementen en subtiele vernieuwing. Het voelt vertrouwd, maar toch net gedurfd genoeg om op te vallen.

Fashion08.12.2025

Frédérique Constant verrast met een elegante en vernieuwde Moneta Moonphase

Verder lezen over Nike

Nike Air Max Day: heb jij nog een paar in je kast staan?

Happy Nike Air Max Day! Bijzonder dat een schoen zijn eigen dag heeft? De Nike Air Max is wereldwijd populair, maar nergens zó populair als in Nederland. Heb jij een paar in je kast staan of ooit een paar gehad? Op 26 m...

Fashion26.03.2021

Nike Air Max Day: heb jij nog een paar in je kast staan?

De best verkochte en meest iconische sneakers aller tijden

Sneakers zijn van alle tijden en je heb ze in duizenden verschillende soorten en maten. Toch zijn er altijd een aantal sneakers die het altijd goed doen. Sneakerjagers hebben daarom een top 5 gemaakt van de best verkocht...

Lifestyle12.11.2020

De best verkochte en meest iconische sneakers aller tijden

Nike komt met ‘pantoffel’ voor thuis: de Nike Offline 2020

De nieuwe pantoffel slash sneaker van sportmerk Nike is speciaal ontworpen om in huis te dragen. Het klompachtige model verdient misschien niet de schoonheidsprijs, maar moet wel ontzettend comfortabel zijn om te dragen....

Fashion24.08.2020

Nike komt met ‘pantoffel’ voor thuis: de Nike Offline 2020

De populairste modemerken ter wereld anno 2020

Het platform Lyst presenteerde deze week de Lyst Index, een overzicht met de populairste modemerken en producten. De zoekmachine voor fashion is wereldwijd actief. We zien in de lijst van Lyst veel grote namen, maar ook...

Fashion30.04.2020

De populairste modemerken ter wereld anno 2020

En de kleding en accessoires die we willen hebben

Dit zijn de beste broeken om te dragen tijdens het thuiswerken!

Weinig kans dat je thuis aan het werk bent in je netste outfit. En dat begrijpen wij goed. Want waarom zou je oncomfortabele kleding dragen als je verder niemand ziet? Wij maakten een selectie van de beste broeken om te...

Fashion08.04.2020

Dit zijn de beste broeken om te dragen tijdens het thuiswerken!

Joggingbroek, sportlegging of iets anders?

Het is weer Nike Air Max Day

Vandaag is het exact 33 jaar geleden dat de iconische Nike Air Max het levenslicht zag. Die verjaardag wordt ieder jaar gevierd. Daarom is 26 maart inmiddels omgedoopt tot Nike Air Max Day! En hoewel de schoen dus al dik...

Fashion26.03.2020

Het is weer Nike Air Max Day

De Air Max is de meest verkochte sneaker van het afgelopen jaar!

Hoe tech en sneakers een perfecte match zijn

Laatst kondigde Nike al aan met een app te komen waarmee jij je perfecte Nike-schoen gaat vinden. Niet door gewoon een winkel aan te bieden, maar door kunstmatige intelligentie te gebruiken om de schoen van je dromen bij...

Lifestyle29.05.2019

Hoe tech en sneakers een perfecte match zijn

Nederland nog altijd het Nike Airmax land van de wereld

De Air Max van Nike is nog altijd onverminderd populair in de gehele wereld. En Nederland blijkt de allergrootste Air Max Fan. Meer dan een derde van alle Nederlanders heeft namelijk wel een paar van deze legendarische s...

Fashion26.03.2019