Donderdagavond opende Under Armour haar Brand House, oftewel flagship store, in de Amsterdamse Kalverstraat. IBF, WBA en IBO Wereld Kampioen Zwaargewicht Boksen, Anthony Joshua (28 jaar) was uit Engeland overgekomen om de winkel te openen. De bijna 2 meter lange, zeer vriendelijke Joshua opende de winkel op spectaculaire wijzen, niet door een lullig lintje door te knippen of om een knop te drukken, maar zoals een bokser; door de winkelruit aan puin te slaan.
Under Armour
Het Amerikaanse Under Armour heeft haar Europese hoofdkantoor in het Olympisch Stadion van Amsterdam gevestigd en daarom was het volgens Susie McCabe, Senior Vice-President, Global Retail, Under Armour logisch dat er in Amsterdam ook een brand house zou komen.
De winkel in de Kalverstraat is gepimpt door Daan Wille’s Team Blazin een street artist uit Amsterdam en snowboard kampioen.
In de winkel zijn heren-, dames-, kinderkleding en -schoenen verkrijgbaar, plus accessoires verdeeld over verschillende categorieën, waaronder training, hardlopen, golf en voetbal.
Naast het Amsterdamse brand house heeft het sportmerk wereldwijd 280 winkels en 600 partnershops, in gedachte houdende dat Under Armour in 1996 is opgericht en in 2004 z’n eerste winkel opende is dat best een prestatie te noemen. Ter vergelijking Nike heeft wereldwijd 1142 winkels maar bestaat al sinds 1964.
AZ Alkmaar
Na de openingsceremonie had Anthony Joshua wat tijd voor de media maar ook voor lol, met twee pupillen van AZ (Under Armour is sponsor van de Alkmaarse voetbalclub) gebruikte hij een deel van de winkel om een balletje te trappen. Een praatje tussen oud hordeloper Gregory Sedoc en Anthony Joshua en een optreden van rapper Dio complementeerde de regenachtige avond in Amsterdam.
Foto's
Hieronder nog een aantal foto's van de opening!
Jöran Maaswinkel is cameraman/editor/regisseur en freelance fotograaf. Meestal is hij achter de schermen te vinden om andere beter in de spotlights te...
