TomTom Break Free: Social Media campagne voor HD Traffic en Go Live 800 series

Vorig artikel Volgend artikel
TomTom Break Free: Social Media campagne voor HD Traffic en Go Live 800 series

Vandaag geeft TomTom het startschot voor een grootscheepse campagne ter promotie van een tweetal nieuwe navigatiesystemen en de HD Traffic diensten. De Nederlandse fabrikant van navigatie oplossingen en -diensten stapt met de Break Free campagne meteen diep in de Social Media wereld. Wij (Harold en ondergetekende) kregen afgelopen middag al een voorproefje hiervan.

Of de campagne succesvol zal worden moet de tijd leren, maar verfrissend is het zeker en naast Social Media zal TomTom ook traditionele promotiekanalen inzetten. Daarvan maken onder andere een video karaoke wedstrijd, inruilactie en de introductie van twee nieuwe, mid-range, Go Live navigatiesystemen, de 820 en 825, deel uit.

Onderdeel van de Break Free campagne is een karaoke wedstrind. Vie een mobiele app (geschikt voor iPhone en Android toestellen) kan iedereen zijn eigen 'Break Free' videoclip, liefst vanuit de auto, opnemen en delen. En ja, daarvoor dient het jaren 80 Queen nummer 'I Want To Break Free' als 'achtergrond'. Hieronder kun je al twee voorbeelden zien, die door TomTom zelf gemaakt zijn, met John Cleese en Pearl Jozefzoon in de hoofdrollen.

De video die je zelf opneemt komt, na goedkeuring door TomTom (hou het dus netjes ;-)) op een special site online gezet. De meest bekeken video’s worden beoordeeld door een jury van experts en maken kans op een Renault Megane CC GTI of Renault Clio Night & Day. Op dit YouTube kanaal kun je al enkele voorbeelden bekijken.

“Break Free Yourself” is een Facebooktool waarmee iedereen zijn eigen I Want to Break Free-clip kan maken. Een foto uploaden, het type artiest (rocker of mariachi) selecteren en Facebook doet de rest. Ook in het dagelijks leven probeert TomTom op allerlei manieren de campagne onder de aandacht te brengen en mensen te motiveren om mee te doen. Zo zullen in Nederland op verschillende drukbezochte locaties mobiele opnamehokjes worden geplaatst om mensen aan te moedigen een video op te nemen.

Tot slot start TomTom ook een inruilcampange. Deze loopt van 24 mei tot en met 31 juli. Iedereen die zijn oude TomTom (Garmin, Mio of wel merk PND dan ook) inlevert ontvangt 50 Euro retour op de aanschaf van een nieuwe TomTom. Helaas moet je dan wel een Go Live 1000 of 1005 kopen, de duurste modellen dus. Het doel van deze inruil actie moge duidelijk zijn; meer TomTom's aan de man (en vrouw) brengen. Het liefst 'ten koste van' de concurrentie ;-) Maar tijdens de presentatie werd ook verteld dat ondezoek uitgewezen heeft dat veel tweedehands TomTom's (Garmins, en andere PND's) op marktplaats verkocht worden en dat de gemiddelde verkoopprijs rond de 50 Euro ligt. Met deze inruilactie wil TomTom de aanbieders van tweedehands navigatiesystemen de 'hassle' van Marktplaats besparen en ze toch die 50 Euro geven. Zoals gezegd zou deze inruilactie nog interessanter zijn als het ook zou gelden voor de goedkopere modellen.

De belangrijkste specs van de TomTom Go Live 800 serie (820 / 825) die vanaf begin Augustus in Nederland te koop zullen zijn:

- 4.3 inch display (Go Live 820)
- 5 inch display (Go Live 825)
- 1 jaar gratis Live services
- Handsfree bellen via Bluetooth
- Stem besturing (ook in het Nederlands)
- Micro SD geheugenkaart gleuf
- Houder mer zuignap voor raam of dashboard bevestiging

Adviesprijs: €229,95 (Go Live 820), €249,95 (Go Live 825)

Foto's: TomTom-GO-LIVE-825

Ron Smeets

Ron is mede oprichter en hoofdredacteur van Mobile Cowboys. Zijn passie voor mobiele gadgets is ontstaan aan het begin van de jaren 90 en groeit nog dagelijks....

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies